المنتجات

سيجار “روميو وجولييت كلوب” الذي تم إطلاقه في عام 2015 هو استجابة العلامة التجارية الدقيقة لمشهد استهلاك السيجار في العصر الجديد. في ذلك الوقت، تسللت ثقافة السيجار العالمية تدريجيًا من “التذوق الراقي المتخصص” إلى “المشاركة الاجتماعية اليومية”، وبدأ المزيد والمزيد من عشاق السيجار في البحث عن منتجات “فعالة من حيث التكلفة وسهلة المشاركة وسهلة التخزين” - ليس فقط لأنهم يريدون الاحتفاظ بالجودة الكلاسيكية للعلامة التجارية، ولكن أيضًا لأنهم لا يحتاجون إلى استهلاك واحد. يبحث المزيد والمزيد من هواة السيجار عن منتجات “فعّالة من حيث التكلفة وسهلة المشاركة وسهلة التخزين” - منتجات تحتفظ بالجودة الكلاسيكية للعلامة التجارية، ولكن دون التكلفة العالية لعملية شراء واحدة. يلبي اسم “كلوب” هذا الطلب بدقة، حيث يشير إلى أنه “مناسب للمشاركة بين دائرة وللاستخدام اليومي عالي التردد”، مما يميزه عن النماذج المحدودة أو التذكارية التي تعتبر في الأساس سلعًا لهواة جمع التحف تحت العلامة التجارية، ويعمل كحلقة وصل بين “الجودة العالية” و"الاستهلاك الجماعي". "الجودة" و"الاستهلاك الجماهيري".

فيما يتعلق باستراتيجية العلامة التجارية، يُعد سيجار “كلوب” لعام 2015 إضافة مهمة لخط إنتاج روميو آند جولييت. قبل ذلك، كان لدى العلامة التجارية بالفعل عدد من المنتجات التي تغطي المجموعة الراقية (مثل الإصدار المحدود السنوي)، والتذوق الكلاسيكي (مثل نماذج الصناديق الخشبية العادية)، و“كلوب” على شكل “عبوة كبيرة، صندوق ألومنيوم مقسم” مقتطعًا إلى “الحصص اليومية ”، مما يسد فجوة في الاستهلاك العالي التردد للعلامة التجارية. بالنسبة للعملاء المخلصين الذين اعتمدوا على العلامة التجارية لفترة طويلة، فإن “كلوب” لا يحافظ فقط على نكهة روميو وجولييت الأيقونية وحرفية العلامة التجارية، ولكنه أيضًا يخفض عتبة الاستخدام مع تغليف أكثر مرونة؛ أما بالنسبة للمستهلكين الجدد، يصبح “كلوب” “مقدمة” لتجربة العلامة التجارية الكلاسيكية بتكلفة أقل. بالنسبة للمستهلكين الجدد، أصبح "كلوب" "خيارًا تمهيديًا" لتجربة العلامة التجارية الكلاسيكية بتكلفة أقل، مما يزيد من توسيع قاعدة مستخدمي العلامة التجارية.